通俗的讲，微信附近的小程序是一种典型的线下场景集合。是一种根据用户位置来为其提供周边企业商户公众号关联的门店小程序和普通小程序，附近的小程序最早于2017年5月便上线，作为微信小程序行业先驱者的深圳小微程序网络科技，便开始投入资金和人力对附近的小程序功能进行研究和开发，在为众多企业商户提供开发服务的同时，不断完善附近的小程序的功能性和实用性。
对于微信用户而言，进入微信平台打开小程序的按钮，随后便可以获取很多附近小店的信息，同时可以根据自己的需求选择附近商户为自己提供服务。而对于企业商户，则是可以通过这项功能有效而准确地在指定地点展示小程序，并且所付出的成本低廉，微信附近的小程序可以将可搜索的半径扩张至3~5公里内，以此增强企业商户线下获客能力。
微信开放“附近的小程序”功能，这会给商家带来什么改变？
微信的附近小程序功能会把方圆5公里范围内的小程序全部展现出来，这对于商家来说，无疑不是一种线上引流的渠道，可以连接线上的用户消费，比如，用户通过此功能搜索到商家的小程序，就可以在里面享受一些服务，用户可以选择到店自提，也可以选择配送，这对于用户的体验也是一种较大提升。
微信小程序功能沸沸扬扬的炒作了数月以后，如今终于从犹抱琵琶半遮面的状态走了出来，并且通过细致入微的功能介绍让用户快速掌握这一新增功能，从目前的介绍来看，这是商家宣传自身产品和服务特色的便捷途径，并且能够大量减少营销和促销费用，从这个角度来说，微信小程序的存在还是有一定价值的，尤其是附近的小程序这一功能，可以让商家足不出户就能够将店铺信息传递出去，而消费者则可以随时获取更多的店铺信息，如此一举两得的营销方式，必然会对商家产生较强吸引力。
通过微信附近小程序功能，随时了解身边商家的产品和服务信息，对提高消费者的体验度水平还是有很大帮助的，不过受益相对较大的还是商家，虽然从表面来看类似于路边发小广告的形式，但实际上微信的附近小程序功能更具有优势，能够将商家的经营特色、核心服务和优质产品在第一时间推荐给用户，这对提升商家的宣传效率是有很大帮助的。改变传统的宣传理念和选择更加实用的宣传方式，是大部分商家所比较青睐的经营思路，而附近的小程序则可以结合微信平台让更多潜在消费者注意到微信上的诸多商家，这种新兴的宣传方式的确是能够帮助商家提升知名度和影响力的。
除了商家宣传的便利性优势以外，所设计的卡券投放功能也是比较人性化的，其实这与传单投放这样的宣传方式更加贴切，只不过商家无需投资进行实物材料的印刷和投递，只需要借助附近的小程序功能，就可以在卡券投放环节展现店面风格和各种优惠信息，这种营销模式对消费者来说还是极具诱惑力的，同时也能够激发目标用户群体的潜在消费意识。当然了，即便小程序功能有诸多的优势，但其相对固定的特点也束缚了其更大作用的发挥，如果商家的店铺位置处于人流量极大的商业区，利用附近的小程序功能可以取得理想的宣传效果，但对那些地理位置一般，人流量相对稀少的商家来说就很难从中受益，所以说这种社交功能也是有利有弊，对商家的影响也是多方面的。
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