十一七天长假被商家们视作“吸金”的大好时机,但今年即便是在大规模的广告宣传和强力的促销优惠之下,黄金周也并未给橱柜商家带来太多的惊喜。橱柜企业还需要练好品牌基本功,走出可持续的发展路线。
卖场十一表现平稳
十一长假并未给家居
假日折扣吸引力有限
虽然没有大幅增长,但卖场、橱柜品牌、家装公司似乎对此结果早有预料。毕竟,国庆七天并不能逆转市场低迷现状,常态化的促销活动也让消费者觉得并不新鲜。从卖场、品牌和家装公司推出的优惠力度可以看出,十一期间的优惠力度并非全年最低,有的甚至还不如五一或店庆等活动;家装公司更多将营销活动选择在十一前后,有意无意地避开十一长假。无论对于商家还是消费者来说,“假日+折扣”并无太大吸引力。
品牌发展需深耕细作
因此,以十一七天业绩看市场走向,并不能看出太多曲线。与其对应的是,高端橱柜品牌受宠、定制类产品增长较快等消费趋势越来越明显;此外,团购集采活动集中出现、品牌自身爆破活动,成为家居营销界新动向。这些家居现象冲击着整体市场,既为一些橱柜品牌带来机遇,也给传统的家居形态带来挑战。橱柜市场的发展速度慢下来,需要企业深耕细作,深层次挖掘消费需求,明晰自身特色与优势,为精准的消费群体提供专业服务和产品。