随着人们对于现代家居生活的消费需求日益提高和消费理念的改变，人们对于地板寄予了很高的期待，如环保、耐热及防水材料的应用，高科技产品的配置和时尚设计理念等等。可以说，当今消费者对现代家居的要求已经从原来的便宜耐用，逐步转为为追求绿色健康，追求高品质地板的现代消费理念，中国地板市场将进入高品质竞争时代。
据了解，目前不管是城市还是农村，整体地板市场的覆盖率都还有很大的潜力可挖，80后、90后消费群体的崛起，地板行业面临着巨大的挑战和机遇，而我国地板行业已经从产品、渠道竞争，进入到品牌、营销竞争的发展阶段。
随着一批中高端地板的进驻，地板行业也在走向两极分化，过去低档地板产品生产的空间遭到外来品牌进驻的挤压，行业洗牌已使一部分杂牌地板退出市场，品牌效应逐步显现。
在家居市场上，不少品牌的地板专柜反映，以前顾客首先就问价格，在他们看来，地板外观区别不大，功能也差不多。如今，从产品的质量、品质、服务到设计，他们都一一询问。消费者购买时不再盲目，而是有选择地比较产品，再谨慎下单。以前消费者购买产品只会盯着单一的方面，比如环保质量或者产品款式，但是，现在会从多个细节角度来衡量购买标准，全方位考虑后再选择。
一些消费者表示，地板不但要实用、好看，更重要的是要有良好的品牌形象和内涵。品牌代表的是一种实力、一种消费的信心，品牌地板将引领地板市场的主流消费。
为了顺应消费者不断提高的新需求，众多地板企业在纷纷打起“环保牌”的同时，更加开始注重智能化地板的研发及生产。很多一线品牌地板企业如海尔、科宝-博洛尼、欧琳、豪森、金牌等都纷纷加入了“智能化地板”的行列;一系列尖端科技随之步入了与人们生活息息相关的高端厨房。
据了解，在地板品牌促销活动中，不少地板商家普遍打出了服务、售后牌，而价格战则被淡化。在竞争越来越激烈的今天，除了品牌和质量，产品服务已经成为影响消费者购买抉择的重要因素之一。为了满足消费者的服务需求，目前中国地板行业越来越注重服务和品牌形象，各大品牌纷纷在服务上推出全新理念。
