涂料市场经过数十年的发展，已经呈现了诸侯争霸的局面。消费者面对市场上琳琅满目的涂料产品，如何选择产品买或者是不买呢?
品牌，这是消费者决定的唯一标准，尤其是在产品价格在同一基础上。品牌是消费者对企业及其产品的质量、售后服务、形象、文化价值等综合能力的认可。因此涂料企业的建设不仅仅体现在“品牌”建设，更重要的是在品牌形成后如何成功推销给客户，这两者的关系是密切不可分离的。如果企业的品牌能够让客户持续关注，并且让消费者忠诚于公司的品牌和产品，那就是品牌的成功推广了。那在市场竞争激烈的今天，如何做好品牌建设呢?
品牌的明确定位
品牌的建设是以消费者为核心，只有消费者对企业及产品形成满意度，并且通过对产品的使用，这个才是企业的最终目标，品牌的推广也必须成为消费者选择涂料产品的依据之一。
营销中的涂料品牌建设
怎样才能做到清晰的定位呢?涂料产品进入市场前，要知己知彼，方可百战百胜，清楚了解到市场有哪些涂料产品，市场的产品销量如何，弄清消费者人群。除此之外，更要摸清竞争对手的优势所在，根据自身情况建立起竞争优势。还有，品牌建设贵在坚持，如今许多企业只是把口号挂在嘴上，却忘了品牌的价值是日积月累的。
有效的互动
品牌就是产品与消费者的关系，这层关系好比人际关系，好比天天虽有见面，从未打过招呼，充其量混个脸熟，另外一个从未会面，却经常联系。显而易见，有了互动感情就会越深，消费者对品牌的感情就会越深，这样一来，消费者“移情别恋”的可能性变小，品牌才会在消费者心中生根发芽。
然而让互动深入涂料消费者心中，发挥互动对品牌建设的作用，需要强大的精神向往。很多程度上，奢侈品不愿低下高贵的头，与消费者互动，很多站在远方只能欣赏，却不敢靠近去牵手，成功的涂料品牌不仅要有向往，还要有触动感，互动就是触动感的那一根神经。要获取互动的效果，必须要做行之有效。
当互动的时候，需要将品牌的内涵，从始至终贯穿到节目的头尾。另外，热点要吻合，时事的热点、焦点都被消费者所关注，哪里有关注哪里就有汇集，有了汇集就会产生能量，品牌借助能量，品牌的个性与热点焦点相吻合时，就会擦出记忆的火花，消费者群便会形成强大的记忆力，回味在心中。
品牌建设的发起者是企业本身，但是消费者却是品牌的最终支持者。因此涂料企业在酿造品牌时必须树立美好的形象，并且依据消费者需求，赋予美好的情感或者企业文化，令品牌在消费者心中形成美好的回忆。只有消费者心中有了品牌的存在，在消费过程中才能选择品牌，选择企业的品牌产品。
