市场竞争的白热化，让很多卫浴企业看到了营销模式创新的重要性。面对卫浴企业销售量高比例下滑的行业背景，谁抓住了营销模式上的创新，谁就掌握了企业发展的商机。卫浴企业创新营销模式，其重要意义不言而喻。然而，在发展新的营销方式时往往伴随着风险，成功固然可喜，若如失败，则关系到企业的生存命脉。
企业营销风险不可避免
一般地说，成功的营销战略就是仔细地定位目标市场，并且直接向该目标市场提供比竞争对手更符合消费者需求的产品或服务。但是，面对瞬息万变的市场，无论决策者设计多么完善的营销战略规划和实施方案，都很难避免投资的风险。例如，由于卫浴市场机会识别的偏差，可能会造成产品投向的失误;由于社会、经济等宏观环境的变化，也会使原有的市场发生萎缩。
卫浴营销风险难避免 明确目标打开市场
明确的营销目标是风险避免的前提
卫浴企业在营销的过程中，需要对营销方式有一定的目标。目标市场选择风险指市场细分后的目标市场的选择所带来的营销风险。其关键问题是市场选择能否对准目标顾客需求，能否在目标市场保持竞争优势。与此相对应，目标市场选择可以用市场容量适应性、企业资源适应性、市场竞争适应性、市场机会适应性和进退壁垒适应性这几个指标来衡量。
有了正确的目标市场，还必须要求产品符合目标市场的要求。产品的市场定位是通过细分市场来选择目标市场，根据目标市场的特点来确定产品在市场中的地位。定位得当的产品很快就能找到目标顾客群体很快地打开市场占领卫浴市场。
总而言之，目前在这卫浴市场竞争激烈的环境下，众多的卫浴企业唯有不断加深对市场的分析，将营销方式进行精准定位，有目标地进行，这样才能达到理想的发展效果。
